استقرارات اللافتات الرقمية: مخاطر خفية تضر بعائد الاستثمار للحملة

بسیاری از یکپارچه سازان سیستم پس از راه اندازی پروژه های نشانه گذاری دیجیتال برای مشتریان مراکز خرید با یک واقعیت گیج کننده مواجه می شوند.

تمام سخت افزارهايي که از تست هاي پذيرش عبور ميکنن، ديشبورد مديريت هر واحد رو به صورت آنلاین گزارش ميده، محتوای بازاريابي طبق برنامه ارسال ميشه.با این حال عملکرد کمپین های واقعی به ندرت به KPI های پیش بینی شده در پیشنهادات می رسد.

در اکثر بررسی های پس از پروژه، خلاقیت بازاریابی بیشتر مقصر است.

با این حال، بازدید از سایت اغلب به منبع دیگری از عملکرد ضعیف اشاره می کند. ROI ضعیف می تواند ناشی از رفتار ظریف سخت افزار در شرایط عملیاتی واقعی باشد.به جای دارایی های ویدیویی یا گرافیکی.

مناطق عمومی داخل مراکز خرید و مراکز خرده فروشی محیط های آزمایشگاهی کنترل شده با آب و هوا نیستند.

واحدهای نصب شده در نزدیکی ورودی ها با نوسانات شدید دمای روز و شب و جریان های متناوب هوای گرم و سرد مواجه می شوند.

آنها ممکن است به پلت فرم ابری متصل باشند، اما گاهی اوقات تغییر رنگ و لکنت های کوتاه پخش را تجربه می کنند.

این مشکلاتی که به طور متناوب رخ می دهند به ندرت توسط نظارت از راه دور شناسایی می شوند.
خریداران تصاویر تحریف شده را می بینند، پیام های برند رقیق می شوند، و داشبوردها هیچ خطایی را نشان نمی دهند.

استراتژی تعبیه یکی دیگر از عواملی است که معمولاً دست کم گرفته می شود.

بسیاری از پروژه های ابتدایی به سخت افزار نصب در دیوار متکی هستند.

نقاط گرم ترافیک پیاده در خرده فروشی پویا هستند. تبلیغات، رویدادهای فصلی و مناطق پاپ آپ به طور مداوم جریان بازدیدکنندگان را تغییر می دهند. هنگامی که الگوهای مخاطبان تغییر می کنند، صفحه نمایش های ثابت در دیوار نمی توانند جابجا شوند.

سخت افزار به طور کامل کار می کند، اما دیگر در جایی که مخاطبان در واقع جمع می شوند قرار ندارد. بودجه صرف شده برای نمایشگرها نمی تواند ارزش مطلوب ترافیک را به دست آورد.

در حین خرید، یکپارچه سازان به طور طبیعی بر روی معیارهای واضح ورق داده مانند وضوح و قطب نما صفحه تمرکز می کنند.

برای علائم مستقل که در فضای عمومی به مدت طولانی کار می کنند، دو قابلیت ارزش توجه ویژه ای دارند.

یکی از آنها تحمل سخت افزاری در برابر نوسانات دمای محل و رطوبت است، تا خروجی بصری سازگار باشد.
دوم، استفاده از کف ایستاده بدون ابزار، که امکان تغییر موقعیت سریع را با تقویم های بازاریابی، بدون کار تغییر دیوار فراهم می کند.

امضای اسناد تحویل موفقیت پروژه نیست.
نتایج واقعی بر اساس عملکرد سخت افزاری در روز و روز بعد از اجرای آن در محل تعریف می شود.